ブラウンの”あのCM”にご当地バージョン

『今朝剃ったばかりなんだけどなぁ･･･』といえばもうおわかりでしょう。
ブラウン社の電気シェーバーのCM、”ブラウンモーニングレポート”です。

なんだかずっと放映していたような気がしていたのですが、実は1981年から22年間（！）に渡り合計29バージョンのCMを放映した後、2003年に一端終了していたそうです。

現在TV放映されているものは2008年にシリーズを復活させたものなのですが、実はそれに先駆けて2008年7月からWeb限定CMとして復活していたのです。

『良く剃れる』ことに対する驚きのコメントに負けず劣らず、『優しさ』を指摘する声が多い。

－ご当地モーニングレポート（鎌倉編）－

その名もご当地モーニングレポート。都心のビジネスマンばかりが登場するTV版と異なり、Web版は地方色豊かなCMです。

右の写真は鎌倉編のもの。他に沖縄編と広島編があります。それぞれ人力車の車夫、エイサー祭りの参加者、広島市民球場前のカープファンなど、郷土文化の担い手が登場してブラウンの新製品「シリーズ７」を試します。シェーバーを試してみた際のコメントは台本があるわけではなく、本当にご本人の言葉だそうですよ。

『鎌倉編』の主役は人力車の車夫です。やはり、ビジネスマンとは違って、なんだかとっても爽やかです。とはいえ、繰り広げられる会話はこれまでの『モーニングレポート』そのもの。ビジネスマンと車夫の違いはあっても『髭を剃る男』である点については何も変わらないわけですから、それも当然でしょうか。

沖縄編はエイサー祭りの参加者へのインタビューだ

－ご当地モーニングレポート（沖縄編）－

しかし、その”変わらなさ”こそがこのシリーズCMの醍醐味だと私は思います。登場人物があれこれ変りながらも、「えー、今朝剃ってきたばかりなのに」と一様に驚く様こそが、私達視聴者の見たい姿、いわば『水戸黄門の印籠』であり、それを見てアハハと笑い安心するわけです。そして、このCMが22年間ずっと同じカラーを保ち続けたように、舞台を地方に移したWeb限定CMについても、やはり同じカラーが踏襲（とうしゅう）されていることに安堵します。これは沖縄編や広島編についても言えることです。

このCMが時代を超え地域を超え変わらずにいられるのは、たった一つの単純な事実があるからこそでしょう。つまり、事実、ブラウンの電気シェーバーは良く剃れるのです。

私自身ブラウンシェーバーの使用経験がありますが、確かに電気シェーバーの中では私の知る限り、指折りの性能を誇ります。一度でもお使いになった方は皆さん同じ感想をお持ちなのではないでしょうか。少なくともブラウンシェーバーを低く評価した声は未だ一度も耳にしたことがありません。

あのCMシリーズが様々なパロディのネタにされつつも、高い好感度を博し続けているのも、結局は製品自体の性能の裏付けがあってのことだと言えるのではないでしょうか。

先述の通り、今回のWeb限定CMに登場なさる方の感想は全てご本人の生のコメントだということですが、『よく剃れる』という声と同程度に『優しい』というコメントが目立ちました。実物は未見ですが、肌にやさしく丁寧に剃るモード（３段階のモードのうちの１つ）があることや、網刃が自動的に肌に密着するセンソフレックスシステムを採用したことによるものでしょうか。

振動型のシェーバーは、基本的に網刃（外刃）と内刃で髭をハサミのように切る構造になっていますが、この網刃と内刃の隙間が大きいと髭がうまく切れずにひっぱられたりして痛いものです。しかし、網刃は基本的に柔らかいものですから、肌に押し当てることで形状に歪みが生じ、どうしても内刃との間に隙間が生じてしまいます。

ブラウンのシリーズ７は、網刃と内刃を一体化することで、その隙間を極小にとどめることに成功しているそうです。多分、このことによる切れ味の良さも、『優しい』という評価を生む理由の一つなのではないでしょうか。

ブラウンのCMシリーズがお好きな方、ぜひ下のリンクから『ご当地モーニングレポート』も御覧になってはいかが。

【参考】

　ブラウン『ご当地モーニングレポート』

　※該当CMは、上のリンクをクリックした後、次の手順で御覧下さい。

1. 画面下部、右から２番目の「ブラウンモーニングレポート」をクリック
2. 画面右、「Web限定『ご当地モーニングレポート』鎌倉・広島・沖縄編」をクリック
3. 画面左、９枚の写真のうち一つをクリックするとそれぞれのCM開始

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